バレリーナが描かれた化粧品パッケージデザインから商品の魅力を瞬間的に伝えるデザインを学ぶ

美しくあるために利用する化粧品。しかし、どうせなら商品を包むパッケージにも、可愛らしさや美しさを求めたいものでしょう。パッケージデザインと自分の求めるものとのフィーリング。コスメには、そんな出会があふれています。

今回ご紹介するのは、韓国の人気コスメブランドである「エチュードハウス」の「ドリーミングスワン　ベールパクト」。日本のみならず、世界中でファンを持ちます。コスメの品質のみならず、パッケージにも込められた可愛らしいデザイン性。その秘密を探ってみましょう。

パッケージ紹介「ドリーミングスワン　ベールパクト」

エチュードハウスは韓国で最初のメイクアップブランド。ピンクをブランドカラーとしており、どの商品も見た目にこだわったものばかりです。「ドリーミングスワン　ベールパクト」もまた、パッケージにはピンクが使われています。

参考サイト

全体的には優しいイエローカラーの四角い箱。そこに描かれた女性は、大きなピンクのリボンを身に着けています。色合いが柔らかく、あたたかみのあるパッケージデザインといえるでしょう。

パッケージ全面に描かれた女性のイラストは、商品本体に描かれているものと同じ。パッケージを開けて商品を取り出しても、ファーストコンタクトで抱いたイメージを損ないません。商品名やブランド名は控えめに。あくまでイラストをメインとしたデザインを中心に、キュートな印象を押し出しているようです。「可愛らしくありたい」そう考える女性ならば、つい手に取りたくなってしまうのではないでしょうか。

このパッケージ戦略に関する個人的見解

女性がコスメを選ぶ際、何を基準にするでしょうか。恐らく、パッケージを含む商品から受け取れるイメージと、自分自身が「こうありたい」と思い描くイメージとの一致が、そこにはあるのではないでしょうか。「エチュードハウス」の公式ホームページを見ると、次のようなメッセージが書かれていました。

「豊富なカラー、納得のクオリティー、キュートなデザイン。エチュードは世界中の「少女」をSWEETにするメイクブランドです。」

【エチュードハウス日本公式オンラインショップより引用】

ここで書かれている「少女」は若い女性だけでなく、きっと「少女のように可愛らしくありたい」と望む女性すべてを表しているのではないでしょうか。そしてパッケージに描かれた女性こそ、エチュードハウスのイメージする「少女」そのもののような気がします。
さらに同サイトでは、ブランドカラーであるピンクについても次のように触れています。