「新しい価値」を見いだすパッケージデザインアイディア

最近は健康に配慮した食品や飲み物が、各メーカーから数多く発売されています。その背景には、やはり消費者自身における“健康志向”の高まりがあることでしょう。「どうせなら健康的なものを食べたい」という方は多いようです。

しかし同じように健康へ配慮された製品が並ぶと、結局どれを選ぶか迷ってしまうかもしれません。成分等で比較することは可能ですが、1つ1つ手にとってチェックするのは手間になるはず。そのため、見た目のデザインで決めるという方は少なくないでしょう。今回ご紹介するカゴメ『リフレッシュスクィーズ』は、そんなとき、つい手に取ってしまいたくなるデザインかもしれません。

パッケージデザインの紹介

野菜ジュースをはじめ、さまざまな食品や飲料を販売しているカゴメ。これまでに同社の製品を購入したことのある方は多いでしょう。そんなカゴメが美容・健康に配慮した新商品『リフレッシュスクィーズ』を販売しています。

パッケージは黄色やピンクなどの鮮やかな色合が組み合わさり、まるでカットされた宝石のようなデザインが施されています。そのデザインは何種類かに分かれており、付属する黄色いストローとベストマッチ。遠目にも目を引く、可愛らしいパッケージと言えるでしょう。公式ホームページには、製品パッケージに関する以下のようなコピーが書かれています。

「おしゃれで気分が上がる野菜・果実ミックス飲料」
「ココロおどる！持っても楽しい、気分上がるデザイン」

（カゴメ公式サイトより抜粋）

このコピーからも、『リフレッシュスクィーズ』が中身だけでなくパッケージデザインにもこだわって開発されたものだということが伺えます。

このパッケージデザインに関する個人的見解

鮮やかなデザインは、それだけで気分を晴れやかなものにしてくれそうです。これは、飲料として栄養面での健康だけでなく、その見た目から“心の健康”にも配慮したものではないでしょうか。特に女性なら、カバンの中にも『リフレッシュスクィーズ』が入っているだけで、ちょっとウキウキした気分になれそうです。

また、その写真栄えしそうなパッケージデザインは、購入したらつい写真を撮ってSNSなどに投稿したくなりそう。その可愛さについて、やはりSNSでも次のように数多くの投稿が見られました。

「パッケージ可愛い！「元気の原石」っていうコンセプトも良い！！パケのデザインがちょっとずつ違うのも可愛い」（@junjokinema）
「カゴメさんLOHACO限定商品「Refresh Squeeze」がついに発売スタート、特設サイトに秋のデザインウィークで制作させてもらったアニメーションも載せてくださっています。かわいいパッケージはやっぱりテンション上がるよね」（@chocochop）
「フォトジェニック野菜ジュース….！！！」（@reaci）
「これ可愛い。」（@kazukimori）

デザインが複数種類あるため、まとめ買いしてしまう人も多いのではないでしょうか。冷蔵庫を開けて『リフレッシュスクィーズ』がずらりと並んでいたら、ちょっと楽しい気分になれそう。朝の通学・出勤前なら、デザインを眺めつつ「今日はどれにしようかな」なんて目移りして悩んでしまうかもしれません。ちなみにカゴメの公式ホームページでは、このパッケージデザインについて次のように解説されています。

「「元気の原石」をコンセプトに「宝石」をイメージしています。従来の‘’野菜ジュースをのんでいます！’’とわかるようなパッケージではなく、野菜ジュースを飲んでいる強制感を排除し、飲んでいるその姿がオシャレ、持ち歩きたい、デスクに置いておきたいと思えるようなパッケージにしました。 5つのこだわりを随所にちりばめ、女性のココロ（私のココロ）をくすぐる仕掛けをし、小さなトキメキを添えています。」

（カゴメ公式ホームページ）

持ち歩いたりデスクに置いたり。「いつもそばに持っていたい」と思えるパッケージデザインにすることで、健康的な生活をより身近に感じてもらいたいという願いが込められているのかもしれません。